论品牌的价值与管理

论品牌的价值与管理

[摘 要]品牌是企业的一种无形资产，品牌价值评估是社会经济发展到一定阶段的必然产物，是知识产权保护向纵深发展的必然要求。品牌价值具有一个多元化的构成体系，从企业投入、消费者的品牌忠诚或品牌效力三个角度，都可以反映品牌价值的某些特征，三者是一个有机的统一整体。无论采用何种评估体系或评估方法，所得出的品牌价值量都有一定的不确定性。

[关键词]品牌，评估，价值 管理

品牌是什么？品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌的本质之一就是消费者的导航者。品牌让产品的价值升华，她将商品与企业文化柔和为一体。消费者更愿意购买品牌的产品和服务，并且愿意付出更大的代价。有了产品，有了市场，并不等于有了强势的品牌。相反有了强势的品牌就有了市场占有率.联合国的一项调查数据显示,在全球的企业品牌中,名牌不足3%,却占据了50%的市场销售份额.由此可见品牌是核心力的竞争.品牌又是核心竞争力.品牌的本质之一就是获取利润.一件普通的品牌衣服价格约在200---1000元左右,而一件国际知名服装品牌衣服敢要价上千,甚至上万,由此又可见一般.那衣服还是衣服,但已不仅仅是消费品了,而是一种奢侈品.可以说是一种档次,一种炫耀,一种自豪,文雅的说,是一种品位了.品牌是企业的内涵.是消费者对企业文化,对商品的一种热爱,一种忠诚度. 有的产品甚至可以体现一个民族的精神风貌，较大范围内人们的文化品位，消费能力等等。当然这种热爱,忠诚度是企业一步步营造出来了的,所谓冰冻三尺非一日之寒.