论广告代言人的形象与广告效果的关系

论广告代言人的形象与广告效果的关系

[摘 要]商业性广告——对社会的影响越来越重要。它不仅宣传产品，而且引导时尚，表现并带动一个社会的习惯、观念与道德；它不仅创造了人们消费欲望，更创造了人们追求更好的生活欲望；它告诉了人们现代的生活是什么，幸福的生活是什么。除了公益广告和商业广告，还有政治广告，寻人、寻物广告，等等。他们对社会的冲击、对社会的帮助，都是不可估量的。广告本身作为一种社会现象，必然对社会有所影响。

在全球化的趋势下，大部分厂商，企业，媒体甚至国际组织都选用广告代言人为他们宣传，广告代言人的形象，直接影响到广告的传播效果，而传播效果又与广告主 ﹝ Advertises﹞成本收益，受众的社会影响密切相关。广告代言人的形象，就简介的决定了企业品牌战略的成败。

本文主要分析广告代言人的意义，广告效果的含义，类型，和特性以及广告代言人的形象与广告效果的关系。从而在实际的生活中，根据形象代言人和企业产品或品牌的特性，对广告效果做出正确的分析，为企业创造财富和价值，带动良好的社会习惯、观念、和道德，还有对待人生的态度和方式。

 

[关键词]  广告代言人、广告效果、广告代言人的形象与广告效果的关系