论成龙形象与广告效果的影响

论成龙形象与广告效果的影响

                        ——对明星代言产品利与弊的分析                            

[摘要]在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷找名人代言产品已是一种普遍现象。但凡事有利有弊：策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段，遵循一定的原则。

[关键词] 成龙形象 广告效果 影响

                                                    

明星代言，即是利用明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。在人们的日常生活中，大街小巷随处都可以看到广告，老百姓的吃、穿、住、行无不与广告存在着或多或少的联系。随着中国市场经济的发展，企业之间竞争愈加剧烈，为了提高产品知名度，塑造品牌，迅速占领市场，大多数企业都选择为产品或服务做名人广告。企业想要成功，就必须与顾客建立一种感情上的联系——这一点这是许多企业选择不同性格特征的名人代言品牌的原因。当然明星请对了，企业可以利用明星的知名度及名气来提高新产品在顾客中的认知率，为企业收获到应有的销量，效益是巨大的；但是也有明星代言的产品不见得在人们心中留下印象，并且遭到负面新闻的影响，名气下降，或者明星所代言的产品在质量上有一定的问题时，则该明星不紧会受到牵连，所代言的企业产品销售也会受到严重的影响。