横店影视城经营现状及发展策略探讨

横店影视城经营现状及发展策略探讨

[摘要]本文从我国影视城业经营的总体情况、经营特点和所存在的问题入手。运用SWOT分析法对“横店影视城”目前的经营环境进行了重点分析。在分析其优势、劣势，面临的机会和威胁的基础上提出今后应采取合理控制影视城规模、强化景区内部建设、大力开拓客源市场、寻求知名投资合作伙伴等措施来促进其更好的发展。

[关键词] 影视城  竞争力  发展策略

引言

80年代末90年代初，影视城的经营在我国开始兴起。经过短短20多年的发展，在我国已经有将近百余座大大小小的影视城。但是，事实上我国的影视城这个行业还只是处于成长期。理论上,企业在处于行业的成长期时，都会面临很多的威胁和不确定性。而且由于是一个新兴的行业，所以我国的各个影视城在经营发展时就少了很多现成可以借鉴的经验和技术。但是在国外，这个行业已经基本处于成熟期。而且,国外有很多经营比较成功的影视城,并且国外的很多专家和学者都对这个行业进行深入的研究。为这个行业的经营提供了很多理论上的帮助。所以，我们还是可以在充分注意本国国情和不同企业文化融合的基础上，借鉴国外各大影视城和主题公园的成功经营理念、管理经验。以此弥补自身的不足，解决存在的各种问题。而“横店影视城”作为国内最大，最具国际知名度的影视城又应该如何在整个国内市场环境都不理想的情况下，解决自身的各种不足和存在的缺陷、威胁，在以后得到更好的发展，促进我国文化产业的发展。