阜阳白领女性的消费心理与消费行为特征分析

阜阳白领女性的消费心理与消费行为特征分析

[摘 要] 随着社会的发展，现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的多种角色，决定了现代女性消费者是市场最为活跃的群体，她们在购买活动中起着特殊作用，是消费市场的主力军。然而，阜阳作为皖西北地区的一座重要城市，当地白领女性的较高收入和消费观念引起了诸多商家的重视。她们是整个市场里消费商品行业中的主要客户群， 即20—40岁、年收入25000—60000元的白领女性。她们通常拥有稳定的收入，有较多的可自由支配资产。她们比较关心时尚，追求潮流，乐于传播，懂得善待自己，对生活品质有着较高的要求。本文针对现代白领女性消费心理方面的特征、动机、行为进行分析，并了解她们有着怎样的消费心理和消费行为特征。

 

[关键词]阜阳、白领女性、消费心理、消费行为

随着阜阳白领女性在社会和家庭生活中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。由于白领女性消费潜力之巨大，越来越引起诸多商家的重视，白领女性也因此被称为“黄金商群”。这样一群女性，她们有着怎样的消费心理和消费特征呢？她们大多具有独立的经济基础，购物频繁。她们害怕老去，为追求美丽不惜投入自己的大半收入；她们崇尚女性独立，在职场上从容干练，内心却大多脆弱而柔软，渴望归属感，渴望温情，因此她们喜欢不停地购物安慰自己，以求得安全和满足感；她们大多受过高等教育，具有较高的品位，有点小资情调，对潮流风尚十分敏感，并对自己的品位和个性相当自信；她们中的单身女性有不少是月光一族，购物随心所欲，只要开心就好；她们是绝对感性化的，虽然有时候会表现得十分挑剔、斤斤计较，但对自己真正喜欢的东西却从不吝啬，出手惊人；她们是矛盾的，一方面希望自己表现出不同的个性，一方面又很容易跟风，从不肯错过时尚流行，容易跟随朋友的选择和意见。因此女性不仅仅是消费的源泉，她们还掌握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解女性的消费心理，阜阳白领女性市场的潜力是巨大的，他们已成为企业竞争的重要目标和顾客群。但是参与阜阳白领女性市场的企业、产品和品牌也是很多的，企业要想取得优异的业绩，必须时刻注意阜阳白领女性的消费特征及其变化趋势。