大学生消费现状与分析

大学生消费现状与分析

[摘  要] 当今的大学生是社会主义的生力军，是国家的未来建设者和接班人，因此社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。随着经济环境的迅猛发展，消费行为的外部环境发生了变化，大学生的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变，大学生的消费已经成为社会消费的重要组成部分，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，意义显得十分重大。

[关键词] 大学生　消费心理　消费行为

　　消费行为是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动，也是感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础。消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓。虽然消费决策过程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点。

大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。