当代青年学生的消费心理与行为问题研究

当代青年学生的消费心理与行为问题研究

[摘 要] 随着经济的持续发展，人们的收入和生活水平的提高，青年学生的消费逐渐成为社会消费的重要组成部分之一。由于外部环境发生了深刻变化，青年学生的消费心理和消费行为往往彼此间产生相互的影响。何谓消费心理? 一般地说，消费者在进行消费活动时要考虑一些问题，如消费什么？消费多少？以什么方式消费？消费后自我感觉如何？等等。这些总是伴随着消费者有目的、有意识的复杂的心理思维活动，这种贯穿消费活动全过程的思维活动的总和就是消费心理。而消费行为则是对消费存在着欲望并付之实践的行动的体现。青年学生的消费心理和消费行为已发生了根本性的改变并且形成特有的群体消费特征，逐渐成为引导消费潮流的一股重要力量。因此，关注青年学生的消费状况，把握青年学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。本论文用大量的数据和实例，从主观和客观两方面分析时下青年学生消费的实际情况，总结出当代青年学生消费心理和行为。 

[关键词] 消费心理  消费行为 群体消费特征