企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在当今的市场竞争非常剧烈的情况下，能够让消费者记忆和建立起品牌忠诚的，只有少数几个，而没有特色和功能的，则会被无情地抛弃。所以，建设一个具有国际水准的品牌，是一个公司树立自己的核心能力的基本要求。因此，本论文选取 A公司作为案例，通过分析 A公司的品牌策略发展状况，并通过分析 A公司自身的发展状况，找出 A公司目前存在的问题，并根据现有的相关理论，给出了 A公司的发展策略和策略，以期进一步完善 A公司的品牌策略，从而推动公司的发展。

[关键词]：品牌战略；创新；对策

目       录

1引言1

2品牌战略概述2

2.1品牌战略的概念2

2.2品牌战略的特征2

2.2.1品牌战略的目的性3

2.2.2品牌战略的灵活性3

2.2.3品牌战略的差异性与创造性3

2.2.4品牌战略的艺术性3

3A公司品牌战略现状分析4

3.1A公司简介4

3.2A公司品牌战略投入情况4

4A公司品牌战略存在的问题5

4.1针对客户需求的市场调研不足5

4.2员工品牌意识薄弱5

4.3品牌战略创新能力较差6

4.4重品牌公关，轻危机管理6

5A公司品牌战略发展的对策建议7

5.1加强目标市场的调研7

5.2大力增强全体员工品牌意识7

5.3不断创新，保持品牌活力8

5.4加强危机管理，巩固品牌战略9

结 论10

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