汽车广告策略分析——以路虎汽车为例

内 容 摘 要

 在经济全球化背景下，中国作为世界最大的汽车消费市场，其对于SUV汽车的需求受到越来越多国际车企的关注。本选题旨在通过对现行广告策略展开分析，并以路虎汽车为例讨论广告策略的可行性和实际效果，发现其存在以下问题：广告风格同质化、广告产品定位单一、过度促销使受众逆反、产品口碑与广告不符。根据这些问题为路虎SUV广告实现预期效果提出了以下采取的广告策略：广告创意独特多元、广告塑造丰富产品定位、充分进行市场调研再确定价格、提升产品质量，使其与广告相符、综合选用广告媒体。

[关键词]：广告策略  品牌塑造  路虎SUV  媒介选择

目      录

1引言3

1.1进口SUV汽车广告现状3

1.2品牌广告研究3

1.3研究方法4

2汽车广告策略5

2.1广告媒体策略5

2.2广告产品策略5

2.3广告市场策略6

2.4广告时间策略7

2.5品牌形象代言人策略7

3路虎SUV汽车采用的广告策略8

3.1路虎汽车广告策略概述8

3.2路虎汽车广告策略之受众分析8

3.3路虎汽车广告策略之所用媒介9

4路虎SUV汽车广告策略存在的问题9

4.1广告风格同质化9

4.2广告产品定位单一9

4.3过度促销使受众逆反10

4.4产品口碑与广告不符10

5完善进口SUV汽车在华广告策略的建议11

5.1广告创意独特多元11

5.2广告塑造丰富产品定位11

5.3充分进行市场调研再确定价格11

5.4提升产品质量，使其与广告相符12

5.5综合选用广告媒体12

6结论12

文献