名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国经济的迅猛发展,企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度,进而促进产品的销售,纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实,企业选择社会知名度高的名人来代言自己的产品,能在短时间内获得大批粉丝,迅速提高产品的销量。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者,赚取了可观的利润。然而,也有不少企业因为选取名人不当、做虚假广告等,尽管它们也耗费了大量的人力、物力、财力,但企业产品销量并没有上升反而下降,没有达到它们理想的效果。为此,本文从名人广告入手,阐述名人广告的内涵,并着重分析了企业名人广告促销存在的主要问题以及产生问题的原因,最后提出我国企业名人广告问题的治理方案,来达到最大化发挥"名人广告"效益的目的[关键词]：名人广告、虚假宣传、广告法、监督、完善

目       录

1. 什么是名人广告1

2. 名人广告中存在的问题1

2.1. 企业盲目推崇名人效应2

2.2. 名人广告涉及虚假宣传2

2.3. 名人自身的名誉受损致使企业亏损3

3. 产生名人广告问题的原因分析4

3.1名人广告的优势4

3.1.1. 能强烈吸引观众的注意力4

3.1.2. 能获得稳定的粉丝群体4

3.1.3. 拥有名人背书的优势5

3.2名人虚假广告产生的原因5

3.2.1. 缺乏法律对名人的约束和制裁5

3.2.2. 企业没有正确看待名人广告5

4. 名人广告问题的解决对策7

4.1. 企业应理性看待名人广告7

4.2. 完善社会监督机制7

4.3. 完善法律法规加强政府监管7

4.4. 建立名人广告登记制度8

4.5. 整体评估，科学的甄选名人8

文献