产品广告策划存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

本论文以铁路A公司铁路客运市场现状为背景，以A公司客运营销项目过往的广告传播案例为研究的对象，通过对A公司的客运网络广告实施现状进行了分析,梳理了现有问题，在公司网络广告平台上的形式、受众定位、内容主题、用户使用时间、地域等定向策略及实施保障策略方面进行分析和总结。从而使A公司降低网络广告实施中的盲目性，通过有效地利用和组合网络广告平台的渠道资源,在可控的成本内提高广告效果，进一步降低营销成本，促进客运销售收入增长，使A公司的高铁客运服务在我国交通市场中抢占领先地位。

[关键词]：广告效果；广告策划；问题；对策

目       录

1 引言1

2 相关理论概述2

2.1网络广告的定义2

2.2 广告效果的定义和分类3

3 A公司客运网络广告现状分析4

3.1 A公司简介4

3.2 A公司广告投放流程分析4

3.3 数字时代背景下A公司网络广告策划存在的问题5

3.3.1广告投放手段粗放、不够精准，缺乏对流量数据的分析5

3.3.2广告媒体组合策略单一6

3.3.3广告宣传内容的策划，忽视受众情感7

3.3.4缺乏有效的广告效果评估手段和措施7

4 公司广告策划优化建议8

4.1用户认知行为偏好定向广告策略8

4.2广告平台和广告形式定向广告策略8

4.3用户使用时间定向策略9

4.4广告内容和主题设计定向策略9

4.5广告排期策略10

5结论11

文献