名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

摘要：随着社会经济的迅猛发展，名人广告作为企业推广自身产品、服务的手段之一发挥着越来越重要的作用。名人广告的健康发展对企业的良性竞争、消费者的合法权益至关重要。但我国的名人广告行业仍然有许多问题亟待解决，不法企业的虚假宣传、不正名人的唯利是图、政府监管部门的管控不严都是导致名人广告频出事故的原因。本文通过分析现阶段名人广告领域存在的问题，究其本源，从管理学角度针对性的提出解决对策，以期有助于规范、引导名人广告行业的良性发展。

[关键词]：名人广告；原因；对策

目录

1导论1

1.1研究的背景和意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究目的和意义1

1.2文献综述1

1.3研究的思路3

1.3.1收集相关资料3

1.3.2对表层现象追根溯源3

1.3.3针对性提出对策3

2名人广告存在的问题4

2.1名人与广告不契合4

2.2名人行为风险4

2.3名人广告主次颠倒5

2.4名人广告认识有误5

2.5名人广告过分夸大6

3名人广告问题的成因7

3.1内因7

3.1.1企业自身产品不达标7

3.1.2名人代言行为不规范7

3.1.3媒体来者不拒8

3.2外因8

3.2.1广告业法律法规不健全8

3.2.2市场监督力度不足8

3.2.3惩处力度不足8

4名人广告问题的影响10

4.1对消费者的影响10

4.2对企业的影响10

4.3对名人的影响10

4.4对社会的影响11

5解决名人广告问题的对策12

5.1直接对策12

5.1.1企业切实提高自身标准12

5.1.2名人自觉规范代言行为12

5.1.3媒体严格过滤问题广告12

5.2间接对策13

5.2.1建立健全相关法律法规13

5.2.2完善监管、处罚体系13

6结论14

文献