YZ世代消费群体的消费特征及营销方向

近年来，Y世代和Z世代是消费市场两大人群，人口分别为3.15亿和2.33亿，消费规模则分别为6.68万亿元和4.94万亿元。从当前的消费市场来看，Y世代起到了主导作用，随着社会不断地向前发展，Z世代在某些消费领域已经占领了高低，他们的消费习惯以及消费意愿高，也是勇于消费的一代。 年轻群体的消费理念和消费行为日益旺盛，正收到大众的关注。在Z世代步入职场之后，收入会不断增加，很大程度上推动未来的消费市场。对Y世代以及Z世代的消费环境、消费差异偏好、消费需求以及消费特征等方面进行了研究。并将研究结果实验于营销策略，洞察当下年轻群体消费趋势及流行方向。

关键词：Y世代；Z世代；消费趋势

目录

引言1

1. Y/Z世代消费差异分析1

1.1 消费环境1

1.2 人口&城市分布2

1.3 应用偏好差异2

1.4 消费特征2

2. 细分行业Y/Z世代消费特征3

2.1食品饮料行业3

2.1.1 Y世代更重功能，Z世代要好吃健康3

2.1.2食品类增速稳定，饮料类诉求提升4

2.1.3方便速食备受Y世代和Z世代喜爱4

2.1.4 Z世代比Y世代更为理性5

2.2汽车行业6

2.2.1国内造车趋势愈演愈烈6

2.2.2新能源汽车释放潜力7

2.2.3 Y世代更务实，Z世代更个性化7

2.3美妆护肤行业8

2.3.1 Y世代更精致，Z世代爱保养9

2.3.2 Y世代“抗衰”，Z世代“祛痘”10

2.3.3 Y世代比Z世代更精致，化妆频率更高10

3. 消费差异化营销方向11

3.1建立私域流量凸显价值11

3.2国潮风推动迸发新活动11

3.3新技术加速赋能多个领域12

4. 品牌营销策略建议12

4.1未来消费趋势及品牌营销12

4.2拥抱Z时代文化，打造品牌年轻化13

结论13

文献