从明星代言看广告业存在的问题

摘 要

自打广告宣传发生在人们的视线中，它就被觉得是一种极为高效的企业价格竞争。伴随着中国改革开放的深层次和市场经济体制的发展，新产品的开发设计和产品的升级换代加速，广告业获得了空前绝后的发展。但这种产品并不都为顾客所熟识，因此为了更好地产品知名度，企业会增加推广费用的资金投入。可是，同种类的产品有很多。假如就是一个广告宣传，企业难以保障自身的产品一定能出类拔萃，因此通常会寻找一些协助，明星代言是优选。由于大牌明星有企业要想的知名度，企业期待运用这类知名度推动自身的产品，从而得到更多的盈利。毫无疑问，一个获得成功的明星代言可以达到较好的经济效益和互利共赢。但需要注意的是，明星代言受欢迎身后体现了的广告宣传含义和艺术创意不够、领域管控不紧、诚实守信缺少等问题，已经对在我国广告业和顾客造成不良影响。文中以明星代言为突破口，掌握广告业的发展现况，找到存在的不足，并指出相应防范措施，以期为广告业的身心健康发展作出贡献。

关键词：明星代言；广告业；利润

目       录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 选题意义2

（三） 研究方法2

二、 明星代言广告的基本理论3

（一） 相关概念界定3

（二） 明星代言广告的作用4

三、 从明星代言看广告业的发展现状及存在的问题6

（一） 发展现状6

（二） 存在的问题7

四、 完善明星代言广告的对策建议9

（一） 做好明星代言广告风险的防范和规避10

（二） 增强创新意识和能力10

（三） 合理利用广告的多种媒体11

（四） 全方位降低或杜绝虚假广告11

五、 总结12

文献