格力电器品牌管理研究

摘要- 2 -

一、 企业文化的概述- 2 -

1. 格力电器在市场上品牌建立；- 2 -

二、珠海格力电器的发展概述- 4 -

三、多元化发展和概述- 4 -

四、格力电器在多元化发展中出现的问题  1、其它板块不能照搬空调模式- 4 -

六、参考文献- 5 -

摘要

在改革开放以来,我国经济飞速发展, ,竞争变得更加激烈,使得以往市场中的价格竞争变成了现如今的品牌竞争。另外,近两年随着“中国制造”概念的提出,标志着我国已从国家层面上开始重视品牌的发展。而品牌的发展和建立尤为重要，以珠海格力为例，重在空调的质量，创新的升级,所以企业只有不断创新和升级,才能更好的使自己的品牌保持持久竞争力或重新焕发活力，格力电器打着“中国制造”的领军企业,也是家电行业的中国品牌代表,其品牌战略的发展方向,将会影响着格力电器未来品牌的发展,同时也会促进我国制造业企业品牌的发展。研究格力电器的品牌会对处于品牌迷茫期的企业提供一定的借鉴。所以本论文以其为研究对象,研究格力电器的品牌管理。