论企业营销战略发展与营销观念

论企业营销战略发展与营销观念1

[关键词] 企业营销  战略发展  观念创新1

一、企业营销战略的形成2

（一）企业营销的核心要点2

1、识别环境的发展趋势2

2、识别各种机会2

3、用开阔的经营观点召待企业生存的条件2

4、充分利用现有资源2

5、避免和声誉较高的名牌商品展开正面竞争2

8、明确规定企业发展方向2

（二）企业营销的模式2

（三） 企业营销的特征2

二、营销观念的创新2

（一）营销创新的分类3

1、渐进性创新和根本性创新3

2、产品创新和过程创新3

（二）营销创新的过程3

1、环境机会与公司机会3

2、表面市场机会和潜在市场机会3

3、行业市场机会和边缘市场机会4

4、目前市场机会与未来市场机会4

（三）营销创新的必要性4

三、营销战略发展与观念创新的关系4

（一）树立正确的创新观念4

（二） 培养营销思维4

（三） 要有坚韧不拔的精神5

（四） 要有严格的制度保障5

四、 结论5

论企业营销战略发展与营销观念

[摘 要]当前全球经济迅速发展,不断走向全球化发展,企业彼此之间的竞争力也不断上升,因此,企业的营销战略对于企业来说至关重要,直接关乎企业的产品竞争力,而营销创新是企业在全球化竞争保证自身优势的最根本途径和手段。企业营销战略的发展与营销观念的创新是一对相辅相成的影响因素，是保证企业长久、稳定发展不可或缺的两个方面。本文分别分析营销战略和营销观念创新的相关概念及其影响因素,进而深入分析企业战略发展与营销观念创新关系之间的关系。

[关键词] 企业营销  战略发展  观念创新