我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析1

[关键词] 中小企业  品牌战略  问题及对策1

一、品牌战略相关概念2

1、品牌的定义2

2、品牌战略的定义2

二、我国中小企业实施品牌战略的必要性2

1、实现企业的壮大和持续发展的必要选择2

2、我国市场已形成品牌竞争格局2

（1)竞争内容转换2

(2)竞争手段转换2

(3)竞争结构转换2

3、实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化2

（1）品牌是建设企业文化最快捷有效的突破口2

（2）品牌是经营与管理的统一3

（3）品牌文化是企业文化的方向标3

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题3

1、品牌定位不科学3

2、品牌缺乏核心价值3

3、盲目品牌延伸3

4、将广告当成创品牌的唯一法宝3

四、我国中小企业实施品牌战略的对策4

1、确定品牌核心价值4

2、重视品牌质量4

3、实施品牌创新，谨慎品牌延伸4

（1）切实提升品牌档次4

（2）科学选择品牌延伸领域4

（3）实行主副品牌策略4

4、塑造独特的品牌个性4

5、培育有特色的品牌文化5

6、确定适合的品牌战略5

结语5

我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

[摘 要]未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题。本文主要在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。

[关键词] 中小企业  品牌战略  问题及对策