关于中小企业品牌战略的思考

关于中小企业品牌战略的思考0

[关键词] 中小企业 品牌战略 市场竞争0

一、我国中小企业实施品牌战略的必要性0

（一）实现企业的壮大和持续发展的必要选择0

（二）我国市场已形成品牌竞争格局0

（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化1

二、我国中小企业实施品牌战略存在的问题1

（一）品牌定位不科学1

（二）品牌缺乏核心价值1

（三）盲目品牌延伸1

（四）将广告当成创品牌的唯一法宝2

三、我国中小企业实施品牌战略的对策2

（一）确定品牌核心价值2

（二）重视品牌质量2

（三）实施品牌创新，谨慎品牌延伸2

（四）塑造独特的品牌个性2

三、总结3

关于中小企业品牌战略的思考

[摘 要] 品牌代表了一种产品的附加值 这种附加值来源于以往对此产品的营销投资，创建好一个品牌可以为企业带来相当大的利益，同时企业的竞争主要来源于品牌竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。目前我国市场品牌处于初级发展阶段，许多中小企业在品牌经营上有着许多问题。本文主要在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。

[关键词] 中小企业 品牌战略 市场竞争