浅论广告代言人与其代言广告效果之间的关系 (2)

浅论广告代言人与其代言广告效果之间的关系1

一、广告代言人概述1

1、广告代言人1

2、广告代言人的特征1

3、广告代言人的类型1

二、广告代言人对广告效果的影响2

1、使用广告代言人的优势2

（1）迅速提升产品和品牌的被关注程度2

（2）强化产品及品牌的个性/形象2

（3）易于得到消费者信赖2

2、使用广告代言人存在的风险2

（1）广告代言人自身所带来的潜在风险2

（2）广告的创意制作风险3

（3）对广告代言人的选择判断风险3

三、企业正确选定广告代言人的建议3

1、应考虑代言人的知名度3

2、考虑代言人形象与品牌个性的吻合3

3、考虑代言人的个人品质是否可靠4

4、考虑代言人的忠诚度4

浅论广告代言人与其代言广告效果之间的关系

[摘 要] 广告是企业进行市场竞争的重要手段，也是塑造品牌最常用的方法之一。广告代言人也成为许多企业品牌推广的重要方式，广告代言人的选择直接影响着广告效果。本文共分三部分进行论述，第一部分对广告代言人的概述；第二部分就积极方面和消极方面分析广告代言人对广告效果的影响；第三部分从四个方面对企业选定正确的代言人提出建议。

[关键词]  广告代言人  广告效果