关于企业品牌经营的探讨

关于企业品牌经营的探讨2

一、企业品牌经营的相关理论概述2

（一）品牌的概念和涵义2

（二）品牌经营3

（三）企业的界定3

（四）实施品牌经营对于企业的意义3

1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值3

2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势4

3.品牌有利于企业克服自身弊端4

二、企业经营的现状及原因分析1

（一）方法和认识水平有待提高1

（二）企业低水平性竞争1

（三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大1

（四）竞争手段过度集中于价格2

（五）企业缺乏品牌经营意识原因分析2

1.品牌的调研重视度不高2

2.品牌缺乏总体规划3

3.品牌形象过度变更3

4.品牌个性不鲜明3

三、高新企业策略分析1

（一）高新技术产业发展现状分析1

1.区域发展不平衡1

2.知识保护制度不健全1

3.风险投融资体系不健全1

（二）高新技术企业经营策略分析2

四、企业实施品牌经营策略的建议1

（一）树立正确的品牌经营意识1

（二）强化品牌文化的发展1

（三）加强品牌传播，提高品牌知名度2

（四）为品牌经营提供人才支持2

五、结论1

参考文献1

关于企业品牌经营的探讨

一、企业品牌经营的相关理论概述

（一）品牌的概念和涵义

品牌是指一种标志和符号，品牌具有能够识别企业的产品和服务质量的作用。品牌通过一个鲜明的标识，让企业与其他竞争者之间的产品和服务来划分开来。品牌是整合经营活动而来的一种象征，更是企业对公众的一种承诺和保障，还是一种无形资产。其蕴含公司自己的多方面的文化，把公司的全部关键资料凝聚为一种符号，并给用户宣传出公司自己的一个凝聚力创建起的知名度，进入大众视野以提升公司较好的品牌形象。