论成龙形象对广告效果的影响

论成龙形象对广告效果的影响1

[关键词] 成龙形象 广告效果 影响1

一、近几年成龙代言广告的现状分析1

二、促使成龙代言广告的公众形象分析2

1、不同电影中的人物形象2

2、在公益活动中的大使形象2

三、成龙广告的效果分析2

1、成龙广告的正面效应2

（1）容易为产品建立熟悉感2

（2）可以快速提高产品的知名度3

（3）可以为企业，产品树立形象3

（4）能促进消费者模仿，促进产品销售3

2、成龙广告的负面效应3

（1）产品的的销售及企业的名誉会受到代言人负面消息的影响3

（2）成龙所代言的虚假广告效应3

四、导致成龙广告负面效应的原因4

1、对产品监管不力4

2、品牌的质量监督不健全4

3、品牌与代言人间连接不当4

五、企业找明星做广告宣传应遵循的原则4

（1）完善广告法律4

（2）完善监管措施5

（3）完善社会监督5

论成龙形象对广告效果的影响

                        ——对明星代言产品利与弊的分析                            

[摘要]在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷找明星代言产品已是一种普遍现象，但凡事有利有弊。一段成功的广告是需要多方面的完善才能取得好的效果，本文对成龙代言广告的效果进行分析，并提出改善广告的有效法则。

[关键词] 成龙形象 广告效果 影响