网上书店创新营销模式研究

营销模式创新研究-以网上书店经营为例1

[关键词]：网上书店 营销模式 发展趋势1

一、 网上书店创新营销模式研究的意义1

二、网上书店商业模式发展现状1

(一) 国外网上书店商业模式发展现状1

（二）国内网上书店商业模式发展现状2

三、我国网上书店创新营销模式的分析2

（一）我国网上书店创新营销模式的优势2

（二）我国网上书店创新营销模式的劣势3

四、网上书店的营销模式的发展前景和应采取的应对措施3

（一）当前网上书店的这一创新营销模式对传统书店的冲击3

（二）分析网上书店的生存环境 4

四、 结束语4

营销模式创新研究-以网上书店经营为例

[摘  要]：随着电子商务的日益成熟，网上书店应运而生，并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业，这既是机遇又是挑战。网络营销是网上书店的独特优势所在，它在出版发行企业中有着很好的适用度。目前，由于我国网络技术起步较晚，电子商务体系还很不完善，与欧美等国有较大差距，网上书店还处于萌芽阶段，在这一领域的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究国内外出版物网络营销企业的营销策略，进一步丰富网络营销理论体系，具有重要的现实意义。本文力图以营销案例为基础，主要讨论网上书店这一创新营销模式的优劣和以后的发展方向，希望可以对其发展起到积极的借鉴意义。

[关键词]：网上书店 营销模式 发展趋势