现代网络直销分析与研究

摘要：随着电子商务技术的发展和国际互联网络在全球范围内的迅速普及，一种融网络技术与市场营销于一体的新型营销方式——网络直销应运而生，由于各种优越性使其成为当今以至未来社会营销领域一大新的发展趋势和潮流。本文基于网络营销和直销的基础上，结合二者特点发展成电子商务的一种重要表现形式。分析网络直销的利弊，趋利避害，为未来发展提供应对措施，能在市场竞争中利于不败之地。

  一、网络直销的含义及独特性

    王维认为网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。