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| 文档题目： |
广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响 |
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| 上传会员： |
00bym123 |
| 提交日期： |
2023-03-21 12:23:38 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 下载地址： |
 NC4513广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响 (需要:20 积分) 如何获取积分? |
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| 文档字数： |
3880
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目录 广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响1 [关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者1 一、引言1 二、广告形象代言人的作用1 １、广告形象代言人作为广告实现其功能的一种重要的策略手段1 ２、广告形像代言人的明星效应作用2 三、广告形象代言人对消费者消费决策及行为的影响方式2 １、形象代言人直接向受众宣传产品2 ２、形象代言人作为一种消费示范2 四、广告形象代言人影响受众决策与行为的原因3 五、结论4
广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响 [摘要]在消费社会中消费者不仅消费物品的使用价值，还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进消费者的消费欲求，采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与消费者的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响消费考，成为消费者在进行信息选择时的“参照群体”，不断引起和推动消费者消费行为的完成、消费体验的实现。 [关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者
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