如何实现明星广告代言效果的最大化

[摘要] 在目前的商业广告中，企业聘请明星作为代言人为产品作宣传的形式越来越普遍。利郎在与陈道明合作后的3年内，销售额增加了10多倍；但是可口可乐、佳洁士和李宇春的合作却以失败告终。明星代言广告利用大众对明星的喜爱，进而产生爱屋及乌的心理；依托媒体对明星的宣传，提高产品的受关注度和知名度；通过明星的个性和形象，建立产品个性和品牌形象。但是，明星广告要面对决策失误、创意不佳或者人气下降等风险。要实现明星广告代言效果的最大化，首先要通过市场调研，选择合适的代言人；其次要注重广告创意，推广品牌理念；最后要跟踪广告效应，维护品牌价值。

[关键词] 广告 代言 效果 最大化

在目前的商业广告中，企业聘请明星作为代言人为产品作宣传的形式越来越普遍。据统计，2007年央视一套晚黄金时间段（七点至九点）的广告中，明星代言广告的比例高达83.7％，连一贯以来不屑落入明星代言俗套的养生堂，也一改以往差异化营销的策略，斥巨资聘请流行韩剧《大长今》的主角韩国明星李英爱代言公司的最新产品。但是，对任何事物而言，风险和收益都是如影随形的。