名人广告对消费者心理及行为的影响

名人广告对消费者心理及行为的影响0

一、名人广告的影响情况的调研目的0

二、对调查结果的思考0

1、过于迷信广告0

2、只求短期效果1

3、社会文化因素的影响1

4、缺乏有效的监督管理机制1

三、对策和建议2

1、慎选名人2

2、增强名人广告的创意性2

3、构建名人广告危机防范处理机制2

8、汪涛：广告学通论[M].北京:北京大学出版社，2004.3

名人广告对消费者心理及行为的影响

[摘要]随着广告理论和应用的发展，越来越多的中国企业开始聘请文艺、体育等领域的知名人士为自己的产品或品牌做广告。然而，这种名人广告对消费者心理及行为的影响效果却值得人去研究。有些广告聘请的名人与产品形象毫不相符；有些广告让观众记住了名人，忘记了产品；有些广告中的名人频频暴露丑闻……这些现象的发生主要是因为很多企业对名人广告没有清晰的认识，只看重名人的知名度，而忽视其他方面因素造成的。本文针对这种现象，对名人广告对消费者的心理及行为的影响进行初步研究，从名人广告的创意性，名人自身的特点，消费者对名人广告的信任度等方面进行研究。最后，本文提出了企业在解决运用名人广告中出现的问题，提供一些意见和建议。

[关键词]名人广告；消费者心理；创意性；