中小企业市场营销创新策略分析

【摘要】中小企业市场营销创新战略正确的选择应当是寻找符合自身条件的策略基点，进行市场补缺，以期建立局部性的相对优势；产品可以从三个层次，为消费者或用户提供满足，这种“整体产品”的概念，是中小企业产品创新的重要战略思路；市场创新有两种思路：重新选择销售区域，或重新选择购买群体；产品要经过一定的方式与市场发生联系，经营创新便是改进和完善联系的方式。创新需要机会，市场营销意义上的“机会”，源于消费者或用户通过市场未能满足、或尚待更好地满足的需要和欲望；“创新”是一个经济概念，而不是一个技术概念，是指“企业家实行对生产要素的新的组合”，与技术上的新发明不是一回事。