目 录
1内容提要及关键词………………………………
2企业简介……………………………………
3促销背景………………………………
4营销环境分析…………………………………………
4.1宏观环境分析………………………………………
4.1.1行业……………………………………………………
4.1.2政策……………………………………………………
4.1.3经济……………………………………………………
4.2微观环境分析……………………………………………
4.2.1调查问卷结论………………………………………
4.2.1消费者分析……………………………………………
4.2.1SWTO分析………………………………………………
4.2.1竞争分析………………………………………………
5促销目标……………………………………………………
6促销提案……………………………………………………
7促销宣传……………………………………………………
8促销活动的步骤……………………………………………
8.1前期准备…………………………………………………
8.2期中操作…………………………………………………
8.2后期工作…………………………………………………
9意外防范…………………………………………………
10经费预算…………………………………………………
11效果评估…………………………………………………
12附录………………………………………………………
13参考文献…………………………………………………
14致谢…………………………………………………
美特斯邦威服饰促销计划书
一．内容提要
广西南宁市美特斯邦威服饰旗舰店是上海美特斯邦威服饰南区的一家加盟店，上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“美特斯.邦威”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰，其与南宁市美特斯邦威服饰旗舰店作为一个利益共同体而存在。
计划书根据南宁市品牌休闲服饰行业的现状，结合南宁市美特斯邦威旗舰店的经营状况，制定了本次促销活动的详细计划，对这一次促销工作进行指导。
首先，计划书对美特斯邦威公司做了简要的介绍，并且说明了本次促销的背景。
其次，通过对相关资料的收集和整理，对南宁市美特斯邦威旗舰店的营销环境进行了分析，主要涉及宏观环境和微观环境的分析，并且以分析得出的结论说明了本次促销活动要达到的具体目标。
第三，以活动目标为导向，再综合各方面的实际情况，为南宁市美特斯邦威旗舰店制定了详细的促销方案，说明了促销方式以及促销活动实施的具体步骤，并且明确了促销信息的宣传媒介及其宣传方式。
第四，列出了促销活动实施当中可能发生的意外以及所采取的意外防范措施。
第五，对本次促销活动所需的费用进行了预算，预估出可预见的活动经费，并且说明了活动经费的主要来源。
第六，给出了本次促销活动效果的评估办法，以便在促销活动结束之后有一个效果评估的标准。
[关键词]：营销环境、宏观环境、微观环境、宣传媒介、宣传方式
