中小企业“造名运动”的冷思考——浅谈中小企业名牌战略

中小企业“造名运动”的冷思考

——浅谈中小企业名牌战略

　　近年来，我国企业的品牌建设取得了可喜发展。从上世纪八十年代开始，许多企业即引入品牌发展概念，投入资金进行品牌系统化建设。经过几十年的发展运作，目前国内已拥有了一批知名度很高的品牌，如海尔、雅戈尔、罗蒙等。其中许多品牌通过品牌建设，产品市场占有率不断提高、产品不断增值、企业的内部管理、技术水平、服务质量也不断提高。从量变到质变，企业的竞争力和影响力都得到了很大的提升。现在中国众多知名品牌已经开始走向世界，与国际品牌同台竞技。从消费者的角度来看品牌建设，消费者也越来越认可品牌消费，享受品牌消费带来的一系列高质量的售后服务，从而使消费市场更趋成熟。

可见，品牌建设是企业发展的重要战略计划。但是，不少企业在品牌建设中同样存在着许多误区。前几年一拥而上的“造名运动”就说明了许多企业在品牌建设中的盲目性和急功近利性。“造名运动”结束后，许多企业连同品牌一起消失了。因此，企业特别是中小企业在制定品牌发展规划时，要制定切实可行的计划，避免好高骛远，脱离企业实际，从而导致企业资源的浪费。