中国网络营销的发展和趋势分析

中国网络营销的发展和趋势分析

[摘 要]随着网络经济时代的到来，一个以互联网为基础的网络虚拟市场开始形成。互联网所具有全球性、虚拟性、跨时空性和快增多性等特点，使网络虚拟市场成为一个潜力巨大的全球数字化的新兴市场。所以网络发展的好坏、安全与否标志着一个国家经济、网络技术实力的重要标志，中国网络如何发展，如何进步、改进，未来走什么样的趋势将成为目前研究的课题，因此我将进行相关方面的分析。我将通过目前我国网络营销发展现状和发展状况进行分析，再进一步通过我国网络营销的模式及建立方式的利于弊来展望以后我国网络营销的发展方向。

[关键词]网络营销网 络营销的模式 网络营销的战略决策

一、网络营销概述

1、网络营销的定义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet(也包括企业内部网和外部网)技术和功能，对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户，服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。

2、网络营销比传统营销的优点

网络营销与传统营销相比有许多的优势，对于企业或顾客来说也有很多作用。这些作用体现在以下几个方面。     （1）降低成本方面

企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作，而运用网络可以使采购产品与制造相结合，简化采购程序。使用EDI（电子数据交换）进行无纸化办公，通常可以为企业节省5%—10%的采购成本。“EDI是通过电子方式，采用标准化的格式，利用计算机网络进行结构化数据的传输和交换的一种信息技术。”③另外，传统店铺促销需要投入很多的资金和人力进行市场调查，而采用网上促销的成本是相当于直接邮寄广告花费的1%，利用网络发布广告的平均费用仅为传统媒体的3%，这样从成本和销售方面可以很好地降低企业的成本。