关于文化定位战略管理的报告

关于品牌文化定位战略管理的报告

如何让消费者对品牌产生忠诚,如何让品牌升华为消费者的一种信仰,引导消费者的需要,这是每一个品牌的终极使命。因此本文提倡从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,从高端理解品牌,从文化的宏观视角塑造品牌,这才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路。创建一个强大的品牌文化,其首要是对品牌文化进行定位,这是每一个品牌战略的核心,尽管不是所有最终拥有强大品牌文化的建设都是从一开始就有意识去进行品牌文化定位,但在实施过程中都注意到了品牌文化定位问题,并将其合理成功的解决。 

品牌、品牌的价值

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图像，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商的销售商。他是买方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。有魅力的品牌名称能引起强烈的消费者的偏好。世界各地的企业为了 使他们的品牌获得全国乃至全球的承诺和青睐，不惜重金。品牌因其在市场中影响力和价值的不同而各有千秋。一个有影响里的品牌往往有很高的品牌的价值。所以高的品牌价值能给企业带来许多竞争优势。 

二、品牌文化