浅谈市场营销发展的新趋势

浅谈市场营销发展的新趋势

［摘要］随着我国经济的快速发展、全球一体化的不断加深以及科学技术的创新进步，为满足市场和消费者多元化的需求，企业在如今新经济时代所要面临的生存与发展也需要不断的改进和创新。面对这样的新发展、新局面，企业必须制定更好的、更适合市场发展趋势、更符合消费者需求的营销策略。本文将在对传统市场营销存在问题的分析基础上总结出新时期市场营销的发展趋势。                                                        

［关键词］市场营销    问题    发展趋势

随着新经济时代的到来以及技术经济、网络经济、知识经济等不断发展，为满足市场和消费者需求多样化的发展趋势，都对市场营销提出了新的要求。同时面对如今国内、国际市场的不断变化和复杂多变的宏观市场环境，对新时期、新经济时代市场营销的改革创新势在必行。

一、市场营销基本理论概述

1.市场营销的内涵

现代市场营销思想源于上世纪初，早在1905年，在宾夕法尼亚大学开设的“产品市场营销”课程就标志着市场营销正式进入大学教育，直到1911年，市场研究部门在柯蒂斯出版公司正式成立。可见，现代市场营销发展已经有上百年的历史。菲利普·科特勒，美国著名的市场营销研究学家曾指出：“市场营销是个人和集体通过创造提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得所欲之物的一种社会和管理的过程。”根据这一说法可以发现，在现代市场环境中，企业要生存发展就必须进行各种营销活动，包括分析市场、选择产品的目标市场、产品的开发和定价、提供服务等一切与市场有关的各种经营活动。这就是市场营销所涵盖的内容。