我国旅游饭店实施绿色营销策略初探

我国旅游饭店实施绿色营销策略初探

在21世纪，越来越多的人们在生产和消费过程中关注资源与环境保护问题。绿色时代的到来给世界各行业发展产生了巨大的影响，饭店业也不例外。21世纪,我国可持续发展战略，从政策上、法律上对我国饭店的经营行为作了规范，要求饭店必须实现营销绿色；国际环境保护也对我国饭店产生重大影响，要求饭店按国际环境标准从事营销。实施绿色营销是21世纪国际营销战略必不可少的,也是我国旅游饭店可持续发展的必由之路。

一、绿色营销策略概念    绿色营销这一概念是在20世纪80年代提出的。关于绿色营销，各企业还没有统一的规范，理论界对它的确切定义也未有统一的表述。

从道义层面来看，绿色营销强调在营销过程中注重生态环境的保护，注重全社会的全局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业本身,而是从长远的看。

从利益层面来看，企业实施绿色营销符合消费者的绿色消费需要，有利于降低成本，有利于在竞争中获取优势，从而获取更多的市场机会，占有更大的市场机率，相应获得更多的利益。同时，绿色营销有助于提升企业的良好形象和经济利益，有利于企业的长远发展。让企业处于不败之地，让企业的各方面的到更好的发展。

归纳起来各种观点都认为绿色营销包含两个层面的意思：其一是对企业自身而言的，即微观层面的，是为了企业的利益；其二是对全社会而言的，即宏观层面的，涉及道义问题。可见，利益和道义决定了绿色营销的动机和行为的多样性。