一、作业提纲：
一.网络营销的定义
（一）.网络营销的定义………………………………………………………1
（二）.网络营销与传统营销的区别…………………………………………1
二.办公耗材类中小企业网络营销的意义
（一）.拓宽营销渠道，提升产品的销量……………………………………1
（二）.降低生产，销售成本，提升企业竞争力………………………………2
（三）.办公耗材的通用性要求开展网络营销……………………………..2
（四）.网络营销有助于办公耗材的循环使用，有利于环保………………2
（五）.及时准确掌握市场动向，提高产品的市场满意度…………………3
三．办公耗材类中小企业网络营销的现状及其原因
（一）.网络营销的意识差，认识模糊………………………………………3
（二）.网络安全存在隐患……………………………………………………3
（三）.网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低……………………3
（四）.网络营销队伍水平低…………………………………………………4
（五）.网络营销与线下服务的脱节…………………………………………4
四．办公耗材类中小企业的网络营销中的发展策略
（一）.深化企业管理者对网络营销的理解和认识…………………………4
（二）.加强网络营销的安全建设……………………………………………4
（三）.提高网络营销的应用水平……………………………………………5
（四）.培养网络营销人才……………………………………………………5
（五）.加强网络营销与线下服务的联系……………………………………5
正文
一.网络营销的定义
（一）.网络营销的定义
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是在互联网上——卖产品、卖信息、卖服务、创品牌、获取用户、卖二手等的过程和方法。
（二）.网络营销与传统营销的区别
1. 信息传播模式和内容的转变。 信息内容的局限性互联网在理论上具有无限的信息储存和传输空间，企业可以在因特网上利用各种不同类型的方式，为用户提供丰富详实的产品信息以及所有与产品有关的其它信息，即使在一句十分简短的广告语中，企业也可以通过链接的方式很容易地将客户带到他所感兴趣的，宣传企业产品和服务的页面上。
2. 营销理念的不同
传统的市场营销观念，如生产观念，产品观念，推销理念等，以企业的利益为中心，未能充分考虑消费者的需求，单纯追求低成本的规模生产，极易导致产销脱节现象的产生;一些现代的营销观念，如市场营销观念，社会营销观念等，尽管提出了以消费者需求为中心的口号且努力付诸实施，但执行状况并不尽如人意。
