目 录
一、中小企业及营销创新的相关理论概述…………………………………………2
（一）中小企业的界定………………………………………………………………2
（二）中小企业的特点………………………………………………………………2
（三）营销创新的概念………………………………………………………………2
（四）发展营销创新的必要性………………………………………………………2
二、我国中小企业营销现状…………………………………………………………2
（一）中小企业的产品特点…………………………………………………………2
1. 商品结构简单，没有品牌竞争力………………………………………………2
2. 缺乏价格优势，盈利能力弱……………………………………………………3
3. 缺乏有竞争力的传播理念 ……………………………………………………3
4. 商务活动信息化水平低 ………………………………………………………3
（二）我国中小企业营销战略现状…………………………………………………3
1. 营销理念落后，营销手段陈旧 ………………………………………………3
2. 盲目跟随，缺乏理性的营销策略 ……………………………………………3
3. 管理制度不够创新，缺乏营销人员 …………………………………………3
4. 我国中小企业营销创新对策 …………………………………………………3
三、我国中小企业营销创新对策……………………………………………………3
（一）营销制度创新…………………………………………………………………3
1. 建立科学的决策系统 …………………………………………………………3
2. 完善必要的组织机制 …………………………………………………………3
3. 健全企业的激励机制 …………………………………………………………4
4. 创建新型的企业文化 …………………………………………………………4
（二）营销手段创新…………………………………………………………………4
1. 关系营销 ………………………………………………………………………4
2. 事件营销 ………………………………………………………………………5
3. 柔性营销 ………………………………………………………………………5
4. 体验营销 ………………………………………………………………………5
（三）营销策略创新…………………………………………………………………5
1. 产品创新 ………………………………………………………………………5
2. 渠道创新 ………………………………………………………………………6
3. 促销创新 ………………………………………………………………………6
4. 人的创新 ………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………6
中小企业及营销创新的相关理论概述
中小企业的界定
企业规模根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点确定。中小企业是人员规模较少、经营规模相对较小的企业，包括中型企业、小型企业和微型企业。通常由单个人或少数人提供资金组成，雇用人数与营业额均较少，因此在经营上多半是由业主直接管理，受外界干涉较少。
中小企业的特点
