腾讯网络营销模式研究

目       录

一、 腾讯公司网络营销模式存在的问题及分析2

（一）腾讯受传统市场观念的影响2

（二）腾讯初期缺乏对网络客户的营销管理2

二、 腾讯公司的网络营销模式2

（一）网络多元化发展2

（二）建立粘性化的用户群2

（三）体验式在线营销模式3

（四）品牌的集中推广和延伸3

三、 腾讯公司成功的主要因素分析4

（一）良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素4

（二）网络经济发展提供了市场及资金支持4

（三）互联网用户的增长加快了网络营销发展速度4

（四）腾讯游戏营销成效较大4

结论5

致谢6

参考文献：7

腾讯公司网络营销模式存在的问题及分析

（一）腾讯受传统市场观念的影响

由于我国的信息技术发展较晚，网络营销在理论和实践方面都还处于不成熟的阶段，从另一方面来说，也属于发展的塑型期。

在传统营销观念的影响下，腾讯公司缺少网络营销意识，丢掉市场占有的先机。同时腾讯对网络营销概念的不清晰，简单的认为构建企业网络平台即是网络营销，没有实质性的经营策略和营销策略。

腾讯公司初期网络应用技术水平低，没有形成专业的推广和维护。腾讯公司发展初期的宣传力度不高，内容较为单一，也没有形成相应的更新机制，成为企业可有可无的一部分，简单的营销策略并没有带给企业更多的经济利益。