房地产品牌营销

一、 品牌营销的相关理论1

(一) 品牌的概论1

(二) 品牌营销内涵1

(三) 房地产品牌的概念1

二、 实施房地产品牌营销的具体措施1

(一) 房地产品牌初始阶段1

1. 准确定位品牌2

2. 提升品牌文化内涵2

3. 加大品牌营销和推广力度2

(二) 房地产品牌成长阶段2

1. 健全营销体系3

2. 建设全面营销平台3

(三) 房地产品牌成熟维护阶段3

三、 房地产企业实施品牌营销会出现的问题—以万科房地产品牌营销为例3

(一) 品牌营销流于形式4

(二) 品牌创新度不够高4

(三) 品牌营销自我监管不够4

(四) 建立的品牌差异不明显4

四、 实施品牌营销的相关优化建议与结论5

(一)科学的注重网络营销手段5

(二)不断创新，保持品牌活力5

(三)企业应加强自我管理且有品牌危机意识5

(四)大力提升品牌的差异化6

品牌营销的相关理论

品牌的概论

品牌，是一个企业对外建立起来的形象，也是这个企业产品和这个企业服务的形象代名词，是企业稳定发展的根本和基础。在市场交易过程中，产品的数量和价格都不大相同。这个时候就需要一个有辨识度的标志，由此就产生了品牌。品牌是一个很复杂的代名词，每个人都会有自己的标准，所以每个人对品牌的界定也会因人而异。

品牌营销内涵

品牌的出现，引起了营销专业人员的高度关注，同时企业也将品牌营销应用到了实际营销过程中，从而就形成了我们现在所知道的品牌营销。由此就如此定义，品牌营销是基于品牌进行销售的模式。企业大力宣传本公司的文化，还有企业产品的独特性和其质量等。企业通过一些特别的途径，让消费了解企业产品并对其印象深刻。