关于企业营销管理中的主要问题及对策研究

一、企业营销管理概述3

二、温州市企业营销管理中的主要问题3

(一)企业营销管理难以满足当前市场机制3

1、企业营销理念滞后3

2、企业营销体系不完善3

3、企业营销策略不健全4

(二)企业营销管理顶层设计不系统及高素质人才缺乏4

1、企业营销管理顶层设计不系统4

2、高素质企业营销人才缺乏4

(三)企业营销管理基础薄弱5

1、基础资料不完整，信息共享程度低5

2、企业缺乏创新能力5

(四)企业营销环境存在不足5

1、市场出现劣币驱逐良币现象5

2、市场风险防范机制缺失6

三、解决温州市企业营销管理主要问题的对策6

(一)提升企业营销管理6

1、改变企业营销理念6

2、完善企业营销体系7

3、健全企业营销策略7

(二)重视企业营销管理顶层设计及人才培养7

1、建立科学的企业营销管理顶层设计7

2、培养企业高素质营销人才8

(三)打好企业营销管理基础8

1、建立企业营销管理信息资料库，提高它的共享服务能力8

2、增强企业创新能力8

(四)营造风清气正的企业营销环境8

1、树立品牌观念8

2、建立市场风险防范机制9

参考文献9

企业营销管理概述

近年来，信息全球化让世界政治、经济、文化的格局发生了变化，使得全球企业经营环境发生了巨大变化：市场竞争日趋激烈，承担的风险越来越大，营销管理对企业的作用越来越明显。自改革开放以来，国家鼓励大众创业，万众创新，各行各业大中小企业越来越多，市场营销成为一个企业最重要的组成部分。市场营销是以市场为出发点的微观企业的指导思想和经营哲学，在分析宏观环境和微观环境的基础上，正确地定位目标市场，采取合适的营销策略，从而比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望的东西，实现市场营销管理的目标。

本文针对温州市企业营销管理过程中出现的主要问题以及相应的对策研究等进行了阐述。