基于互联网的商业模式创新

什么是权益

在互联网领域，权益特指红包、优惠券、VIP会员、积分、特权等虚拟权益产品，具备在独立环境发放、使用的完整流程。例如在手机淘宝-我的淘宝-红包卡券中看到的红包、优惠券；在饿了么-我的里面看到的红包、津贴、超级会员；在京东-我的-优惠券看到的都是这类权益。

权益在电商活动中发挥的作用

电商在演进过程中，从卖货到商品营销，再到活动营销，权益都在整个过程中发挥越来越重要的作用。做一次营销活动，首先要找准目标，也就是找准用户。产品不同，用户就不同，营销的目标就不同。

在例如双十一，双十二，年货节，618等大促活动中，核心点是用户营销，如何建立用户心智，在非电商场景进行流量导入，权益就是很好的抓手。每次大促活动，都会发现各大导购网站，导购app，桌面app都会用较大的素材提醒用户领取红包，或者做一些互动游戏例如盖楼后兑换红包，因为红包是用户最简单有效的认知产品，包括微信的崛起、拼多多的社交裂变也加速这种认知在一二线以下城市传播。

时代变迁权益的演进过程