大唐一品荔枝品牌营销策略研究

目录

一、品牌营销的概念2

二、大唐一品荔枝品牌管理现状2

三、大唐一品荔枝品牌营销存在的问题2

（一）营销渠道落后2

（二）网络服务水平低3

（三）产品定位极限3

（四）宣传渠道缺乏创意3

（五）品牌营销团队专业水平偏低3

四、对公司品牌营销的对策建议3

（一）建立专业的营销团队3

（二）强化品牌意识4

（三）做好产品品牌定位4

（四）运用新媒体营销5

（五）加强体验营销策略5

（六）强化电商、微信直供模式5

五、总结5

参考文献7

一、品牌营销的概念

品牌营销是运用产品的宣传引起消费者对品牌的认知与认识，是品牌使用或品牌建设对象对品牌设计、规划、宣传、管理、运行、实施和保护的过程，运用品牌营销策略向消费费传递品牌文化，让消费者认知和接受企业的服务或产品，使企业运用品牌营销策略获得有效和固定的消费群体，企业在这一过程中不断发展和壮大自身产品品牌。企业品牌的营销策略使企业品牌成长、发展、扩大和变异。其目的就是使用消费在购买产品时，在脑海中首先出现的是这个产品，从而有效提高产品的市场销售份额，为企业带来直观的经济效益。为了扩大企业产品的市场份额，企业需要实行产品品牌营销，形成了无形的消费壁垒，一定程度上提高了其他同类产品的进入市场的门槛，保证了企业自身的利益。