浅谈中小型企业的营销创新之路 (2)

引言1

一、营销创新的基本理论1

（一）营销创新的概念1

（二）企业营销创新的意义1

二、上海百劲机械有限公司营销概况1

（一）百劲机械公司简介1

（二）百劲机械公司营销创新的表现1

1.网络营销1

2.品牌营销2

（二）百劲机械公司营销优势2

三、百劲机械公司营销创新中面临的困难3

（一）产品差异化不足于满足公司市场细分的要求3

（二）产品定价不合理价3

（三）渠道管理混乱，形式有待优化4

（四）产品推广方式单一4

四、百劲机械有限公司营销创新的对策4

（一）关注市场需求增亮点，优化产品结构4

（二）调整定价方法，保持价格优势5

（三）优化渠道管理，提高工作效率5

（四）积极尝试和创新其他推广方式6

结论6

参考文献6

引言

营销创新是我国公司与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是公司在竞争中生存与发展的必要手段。我国公司表现出诸多的不足，尤其是营销创新落后这一弱点，使公司面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。结合我在百劲机械公司的工作实践，本文将讨论的即是营销创新之道及营销创新的表现、途径和对策。

一、营销创新的基本理论