关于企业营销管理中的主要问题及其对策研究

一、引言1

二、李宁公司服装营销现状分析1

（一）李宁公司简介1

（二）李宁公司服装营销SWOT分析1

1.优势1

2.劣势2

3.机会2

4.威胁2

（三）李宁公司服装营销存在的问题2

1.品牌形象不够鲜明2

2.产品创新不足4

3.网络营销不到位5

三、李宁公司服装营销对策及建议5

（一）加强品牌文化建设5

（二）加强产品设计创新6

（三）加强网络营销6

四、结论6

参考文献：7

一、引言

近年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的收入水平不断提升，消费观念也在变化。衣食住行以作为人们生活中最重要的物质需求，是当前社会大众消费的重要领域，但是随着当前我国市场的不断开放，本土品牌和国外的一些品牌之间竞争日益激烈。国内的很多服装品牌，例如李宁、安踏、特步、361度等在激烈的市场竞争环境下，出现了库存积压、滞销的问题，无奈纷纷关闭了大量的专卖店，导致企业的发展受到严重影响。如何对营销策略进行优化，以促进产品的销售就成为了很多企业关注的热点。本文以李宁公司为例，对该公司服装产品销售情况进行探讨，在分析了我国服装市场发展情况的基础上，对李宁公司服装营销现状及存在的问题进行分析，并从多个角度提出相关对策。