试论企业营销战略发展与营销观念创新

[摘 要] 中国的社会经济正在飞速发展，而且已经进入了一个新的经济时代，这也让经济宏观市场的环境正在慢慢的变化，而且全球化的进程不断加快。社会经济的发展也让市场中的竞争越来越激烈，如果一个企业想要保持自己在市场中竞争力并且稳定的发展，就要不断的开拓市场，只有拥有了市场才能为企业带来更高的效益，企业才有长远的发展。如果企业在发展的过程中不根据实际的情况不断调整自己的发展战略，尤其是营销战略，仅仅固守企业原本的经营思路，营销观念也不根据市场的变换进行时刻调整的话，企业就会在不断竞争的过程中逐渐落败下去，从而使得企业开始出现各方面的经营苦难，营销障碍，最终导致企业陷入困境，甚至破产倒闭。企业要是想拓展市场，必须要对这个市场进行充分的调研，然后制定相应的市场营销战略，提高营销观念的创新，所以营销的战略及营销的观念创新对于当代企业的发展是非常重要的，本文对将企业的营销战略与营销观念的创新的重要性进行简要分析。

[关键词] 营销；战略发展；观念创新；营销模式创新

目录

[关键词] 营销；战略发展；观念创新；营销模式创新1

一、营销战略发展2

（一）营销战略的含义2

（二）营销战略的形成2

二、营销观念创新3

（一）营销观念创亲的含义3

（二）营销观念创新4

三、营销战略发展与营销观念创新的关系5

（一）关于发展与创新5

（二）营销战略发展与营销观念创新的关系5

四、企业市场营销战略的创新的困境5

（一）消费者的需求很难采集5

（二）市场发展带来的大量的竞争6

五、企业市场营销战略的创新的困境6

（一）加强和消费者的联系6

（二）在市场营销中突出品牌理念6

（三）坚持品牌的市场营销理念6

六、营销观念创新的新思路7

（一）企业的一切生产经营和决策以顾客为中心7

（二）侧重于与消费者之间的“关系”，以顾客的“一生价值”为判断标准7

七、结语7

参考文献8