电子商务的发展对我国传统商业模式的影响

电子商务的发展对我国传统商业模式的影响——以传统零售业为例

摘要

新零售时代的到来，大大改变了传统零售企业的运营环境，也为企业在新的平台下实现创新加强和竞争力提升，提供了前所未有的机遇。目前我国零售企业整体的竞争力水平比较低、行业集中度不高，再加上强大竞争对手的打压，整个行业的经营状况都不容乐观。因此对于我国零售企业来说，怎样利用加入WTO的契机和电子商务、信息技术所提供的机遇，制定适当的战略和策略，通过恰当的途径和方法迅速提升企业的核心竞争力，迎接来自国外竞争对手的全面挑战，是一个非常现实的研究课题。本文先对有关概念以及运用理论进行叙述；其次，重点分析了新零售时代下案例企业大润发及大润发“飞牛网”的发展现状及其存在的问题，以此提出针对性策略与建议，进而总结出新零售时代下我国传统零售业在拓展电子商务业务过程中的策略建议，并提出进一步的转变。

关键词：传统零售业；电子商务；大润发

目  录

摘要I

引言1

一、相关理论概述1

（一）电子商务概念及模式1

（二）新零售概述2

二、新零售时代下传统零售业开展电子商务现状2

（一）实现途径多样化3

（二）尝试O2O模式，结果尚不明显3

（三）线上销售规模不足，尚有很大提升空间3

三、大润发地电子商务发展现状及问题分析4

（一）大润发概述4

（二）大润发电子商务发展现状5

1.线上线下结合5

2.成熟的仓储管理损耗控制5

3.稳定的供应链5

（三）大润发发展电子商务存在的问题6

1.发展相对落后6

2.固定客户数量少6

3.创新性不足6

四、大润发发展电子商务的对策建议7

（一）促进品牌整合，提升核心竞争力7

（二）做好市场细分7

1.客户区域细分7

2.客户人口统计细分7

（三）加强创新性8

结论8

参考文献8

致  谢10