摘要
时至21世纪，品牌营销已成为企业的重要战略之一。品牌不仅仅是企业的无形资产，更是企业的一种竞争力。越来越多的企业应用品牌化战略，获得了巨大成功。伴随着经济水平的发展，手机在我们的生活中越来越重要，伴随着科学技术的进步和发展，手机行业也在发生着巨大的变化，越来越多的智能手机走入人们的生活，本文结合当下时代背景，以华为智能手机为例。通过对研究的背景，华为企业简介，品牌定位，分析华为智能手机的品牌营销战略的现状与应用，阐述了品牌营销对品牌战略的意义，假设分析了华为智能手机的品牌营销战略的不足之处，给出改进方案。
通过对华为企业的品牌营销战略的分析，本文提出华为智能手机品牌策略的不足之处，并给出了改进方案。最后，表达了对华为公司的多品牌战略未来发展的信心，以及本次研究对国内各大智能手机品牌管理的启示和借鉴意义。
关键字：华为公司；市场状况；品牌手机的市场营销环境；营销策略分析
目录
引言..............................................................1
一、华为公司情况分析...........................................2
（一）华为企业简介...........................................2
（二）华为的品牌定位.........................................2
二、市场状况分析...............................................2
（一）智能手机发展现状.......................................2
（二）华为手机网络营销策略分析...............................2
（三）华为智能SWOT手机分析..................................3
三、华为智能手机的营销环境分析.................................3
（一）中国智能手机市场发展现状...............................3
（二）华为智能手机经营环境分析.............................4
四、华为智能手机市场营销策略分析...............................4
（一）产品策略...............................................4
（二）价格策略...............................................4
五、华为智能手机的营销策略存在的不足...........................5
（一）市场定位不准确.........................................5
（二）品牌营销策略不合理.....................................6
（三）品牌优势打造不明显.....................................6
（四）品牌危机处理能力不高...................................6
六、华为智能手机的营销策略问题的改进措施.......................6
（一）产品的优化研发，技术的创新..............................6
（二）优化品牌营销...........................................6
（三）加强售后服务的管理.....................................7
结论............................................................8
参考文献..........................................................9
