西安华扬家具企业网络营销现状及发展策略研究

伴随着市场经济全球化的不断发展，在众多行业中家具业的发展速度尤为突出。西安市是国内著名的家具胜地，全市共有各类家具景点、景区近二十个，行业整体发展态势较为良好。但是在近些年的发展过程中，西安市家具企业所暴露出的问题也比较明显，如电子商务营销手段落后、电子商务营销平台建设有待完善等等。西安市是近些年来经济发展较快的地区之一，如何借助经济发展的带动增强家具企业电子商务营销的应用水平，成为了西安市各家具企业迫切需要解决的问题。基于此，论文以西安华扬家具企业电子商务营销策略研究为选题，并选取了西安华扬家具企业为研究案例，在借助文献资料法、归纳分析法等研究方法的帮助下，对西安华扬家具企业电子商务营销进行分析，找到西安华扬家具企业电子商务营销方面存在的问题，针对问题提出解决建议。希望通过本文的研究能够为西安市西安华扬家具在开展电子商务营销时提供一些借鉴和帮助。

关键词  西安华扬；网络营销；问题及对策

目录

摘要I

引言1

一、相关概念界定2

（一）网络营销的界定2

（二）网络营销的涵义2

二、西安华扬家具企业营销现状分析3

（一）西安华扬企业的基本情况3

（二）西安华扬家具企业的网络营销现状分析3

三、西安华扬家具企业网络营销中存在的问题5

（一）缺乏对网络营销的重视5

（二）缺少专业信息技术人才5

（三）网络营销平台结构单一5

（四）沟通平台建设有待完善6

（五）西安华扬家具新产品开发力度不够7

四、提升西安华扬家具企业网络营销的策略8

（一）西安华扬家具网络营销发展建议8

（二）西安华扬家具网络营销的配套措施9

结论10

参考文献11