瑞幸咖啡简介————————————————————————2
二、瑞幸咖啡从创业初始至上市所使用的营销策略分析
（一）线上（网络）营销
1．明星效应及准确的品牌定位——————————————————2
2. 获客成本和裂变效应—————————————————————3
3.朋友圈广告、大微号、自媒体及页面设置————————————3
4.利用新闻传播所获得的影响力—————————————————4
（二）线下（活动）营销
1．产品形象设计和咖啡大师的权威印象—————————————4
2．小区、办公楼、CBD核心区域合理的广告投放—————————4
3 .对手的选择和碰瓷星巴克事件———————————————4
4.无限场景的覆盖——————————————————————5
（三）整体（市场）营销
1.咖啡和配套产品的更迭与价格的制定—————————————5
2.产品材料及制作过程的透明及统一管理的体现 ————————5
3.线上线下配合的整体市场营销———————————————6
三、瑞幸咖啡取得的成就及启示
1.客户的积累和门店数量————————————————6
2.企业团购和个人用户的储值—————————————6
3.品牌整体知名度和资本的青睐———————————6
5.营销的重要性对企业发展的助力—————————7
6.营销对品牌形象提升的帮助——————————7
正文：
瑞幸咖啡上市营销策略分析
摘要：瑞幸咖啡的成功上市离不开创业之初直到现在的营销策划，通过一次次的营销事件迅速宣传扩展，才有了支持它上市的条件。
关键词：明星效应，裂变模式，朋友圈广告，无限场景覆盖，新闻事件，高品质咖啡
