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| 文档题目： |
星巴克品牌营销策略分析 |
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| 上传会员： |
00bym123 |
| 提交日期： |
2023-03-10 20:39:10 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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 星巴克品牌营销策略分析 (需要:15 积分) 如何获取积分? |
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| 文档字数： |
5871
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摘要
经济的发展带来人们消费水平、生活水平的大幅度提高。而星巴克作为一家全球知名品牌的咖啡企业，自1999年入驻中国以来，以其优质的产品和顾客至上的服务理念，迅速占领中国市场，并且得到广大消费者的青睐。本文将星巴克的文化营销策略进行深入的探究，分析其浓厚的企业文化，独特的顾客文化、伙伴文化、产品文化，以及创新的文化传播和文化体验。从而得出一些观点， 希望能为进一步研究提供一些启示，这也是本文研讨的意义之所在。 关键词：星巴克；营销策略；氛围体验；营销改
目录 摘要I 一、绪论1 （一）选题背景与意义1 （二）研究现状1 二、星巴克品牌影响的现状1 （一）星巴克在中国发展概况1 （二）星巴克现存的问题2 三、星巴克品牌营销问题分析3 （一）门店类型过于单一3 （二）来自竞争对手的竞争3 （三）星巴克体验开始淡化3 四、解决星巴克营销问题的对策4 （一）推出不同类型的门店4 （二）提高产品竞争力4 （三）加强门店管理，改进体验4 五、结论5 参考文献6
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