移动互联网时代下的企业品牌营销管理研究

引言1

一、理论概述1

（一）移动互联网时代的特征1

（二）基于移动互联网的营销特点1

（三）中小企业运用全网营销打造品牌的可行性2

二、利用移动互联网来进行全网品牌营销的现状及问题2

（一）现状分析2

1.品牌营销的环境已基本具备2

2.优秀的网络品牌逐渐涌现3

（二）存在的问题3

1.企业观念较落后，网络投入力度小3

2.全网营销的目的不明确3

3.全网营销形式单一，盲目跟风4

4.复合型全网营销人才缺乏4

三、中小企业利用移动互联网来进行品牌营销的策略4

（一）树立品牌建设为终极目标5

（二）对应不同媒体渠道的内容营销策略5

（三）选择合适的品牌营销方式6

（四）培养和造就一批全网营销的高素质人才6

结束语7

参考文献7

引言

随着中国市场的扩大，国际品牌纷纷加入中国市场竞争，可口可乐、宝洁、IBM、SONY等世界一流品牌，以强大的品牌力横扫天下，在市场己经发展到品牌力制胜的阶段，是否进行品牌建设已经不需要讨论，应该考虑的是如何进行品牌建设，如何利用品牌提升自己的核心竞争力。全网营销因简化了传统宣传通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度的过程，而逐渐受到中小企业的高度关注。基于上述原因，我选择了这一个课题，希望通过对中小企业运用全网营销打造品牌的现状的研究，找出存在的问题，并针对性的提出解决思路和办法，为中小企业在全网营销实际运作中提供一点参考。