我国快品牌“早夭”现象的研究

1、封面0

2、目录1

3、正文2

摘要3

第一章 绪 论3

1、论文选题的背景及意义3

1．1论文选题的背景3

1．2论文选题的意义4

2、论文的研究思路和内容4

3、论文的研究方法的局限性和创新点4

第二章快品牌昙花一现的现象及原因分析4

1、查找问题：“秦池”、“巨人”、“OFO”的昙花一现4

1．1、秦池酒厂4

1．2、巨人集团5

1．3、OFO小黄车6

2、拆解问题：快品牌昙花一现的原因分析6

2．1、市场层面：市场经济环境并未完全成熟6

2．2、消费者层面：消费者正在从不成熟向成熟转型7

2．3、企业层面：品牌管理存在认知误区7

第三章我国快品牌克服早夭现象的对策8

1、政策层面：读懂政策，利用政策带来帮助8

2、消费者层面：了解消费者心理，并加以利用8

3、企业自身层面：不忘初心，加强品牌管理9

3．1、不忘初心，牢记使命9

3．2、构建完整的品牌资产价值五星模型9

3．3、建立品牌危机管理系统9

第四章企业打造品牌长盛不衰的理论9

1、品牌长盛不衰的理论模型10

2、品牌识别理论10

2.1品牌识别内容10

2.2品牌识别模式10

3、品牌资产价值理论10

3.1品牌资产价值构成10

3.1品牌资产价值管理新理念11

4、品牌定位理论11

5、品牌文化理论11

6、品牌营销战略理论11

6.1品牌营销战略的意义与特征11

6.2不同生命周期的品牌营销战略11

7、品牌推广战略理论12

7.1品牌推广的意义与方式12

7.2不同阶段的品牌推广策略12

8、品牌延伸战略理论13

8.1品牌延伸的作用13

8.2品牌延伸的风险13

9、品牌保护机制理论13

9.1品牌保护的意义13

9.2品牌保护的危机管理13

第五章总结13

4、参考文献格式14

3、正文

摘要

我国是一个有着五千年悠久历史的文明古国，中华文化可谓源远流长。同样，中华文化中的老字号也是积厚流光、璀璨夺目。我国中华老字号中也不凡有：张小泉剪刀、贵州茅台酒、全聚德烤鸭、狗不理包子等。

随着改革开放经济腾飞，中国市场被国际公认为最具有潜力的市场，许多著名国际公司都想借助其品牌优势来进入我国市场。可在如此良好的大环境下，我国却鲜有出现长盛不衰的新品牌，大多数品牌一夜成名后便迅速没落，犹如昙花一现。昙花一现难道真的是我国新品牌的宿命吗？本文由此切入，探寻我国快品牌昙花一现的现象。

本文共五章，具体内容如下：

第一章，阐述了本文的选题意义及本文的研究思路和方法。近些年我国快品牌迅速知名又迅速没落现象非常普遍，因此对快品牌迅速消亡现象的研究具有重要的现实意义，同时也为打造长盛不衰品牌提供理论依据。

第二章，以“秦池”、“巨人”、“OFO”为例，先描述了这些品牌的发展过程，然后从市场层面、消费者层面和企业层面深入的分析了其品牌昙花一现的原因。

第三章，从政策层面、消费者层面以及企业层面提出克服快品牌早夭现象的对策。

第四章，根据我国实际情况，结合品牌营销基础理论和护城河理论，尝试提出符合现有企业打造长盛不衰品牌的理论。

第五章，全文的总结